Versteht sich ein Museum nicht nur als Ausstellungs- und Sammlungsort, sondern auch als Zentrum für Wissen und Fertigkeiten, kann es freier mit der eigenen Sammlung, mit Ausstellungsthemen und Vermittlungstätigkeiten umgehen. Das Fotomuseum Winterthur sieht sich als Kompetenzzentrum für das Medium Fotografie und digitales Bild – also als ein Ort, an dem viel Wissen gebündelt, produziert und weitergegeben wird. Mit diesem Schwerpunkt hebt es sich in der Schweizer Museums- und Bildungslandschaft hervor. Es setzt sich zum Ziel, dass bis in zehn Jahren alle Jugendliche in der Schweiz mit seinen Vermittlungsangeboten in Kontakt gekommen sind.